โดย ดร.โดม อุดมธิปก ไพรเกษตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิจิทัล บิสิเนส คอนซัลท์ จำกัด
พบกันอีกเช่นเคยกับรายการ SME CHAMPION ทางคลื่น FM. 89.5 สถานีวิทยุราชมงคล ธัญบุรี วันนี้(14ก.พ.)จะบอกว่าพิเศษกว่าทุกวันก็คงจะใช่นั่นคือ ถ้าเป็นเทศกาลตรุษจีนก็จะเป็นวันจ่ายพรุ่งนี้เป็นวันไหว้ แต่อีกบรรยากาศสำหรับวันนี้ก็คือวันวาเลนไทน์ เรียกว่าเป็น 2 บรรยากาศในวันเดียวและยังเป็นวันราชภัฎอีกด้วย
วันนี้ทางผู้ดำเนินรายการได้หยิบเรื่องบรรยกาศของวันวาเลนไทน์และเทศกาลตรุษจีนมาพูดคุยกันโดยระบุว่าบรรยากาศปีนี้ไม่ค่อยคึกคักเหมือนทุกปี โดยเฉพาะย่านปากคลองตลาดสำหรับการจำหน่ายดอกไม้ พร้อมตั้งข้อสังเกตว่าหรืออาจเป็นเพราะสื่อดิจิตอลมาแรงจึงทำให้การซื้อดอกไม้ที่จะให้ในวันแห่งความรักอาจจะไม่มีจำเป็นแล้ว จึงหันไปบอกผ่านทางออนไลน์กัน
เรื่องนี้ถ้าถามในความคิดเห็นส่วนตัวของผมแล้วคิดว่าในแง่ของความรู้สึกมันต่างกัน อย่างเมื่อเช้าได้มีโอกาสไปที่ศูนย์ราชการพบว่าร้านดอกไม้คนคึกคักมาก ที่ชั้น 1 ศูนย์ราชการมีคนมาซื้อหรืออย่างเซ็นทรัลที่ออฟฟิศที่ผมอยู่ พบว่าชั้นใต้ดินก็มีร้านขายดอกกุหลาบเขาเขียนไว้เลยว่าเป็นกุหลาบนำเข้ามาจากฮอลแลนด์ ราคาเริ่มต้นที่ 350 บาท ตั้งมาหลายวันแล้วปรากฏว่าคึกคักอยู่แต่ผมไม่ได้เข้าไปถาม
ผมว่าในแง่ของการให้ดอกกุหลาบมันกลายเป็นวัฒนธรรมย่อยของสังคมไทย คือสังคมไทยนั้นเป็นสังคมที่เราเรียกว่า “พหุวัฒนธรรม” คือเอาวัฒนธรรมของทุกประเทศมาหมด อะไรที่ดี ๆเอามาตีเป็นของไทยหมด แม้แต่วาเลนไทม์ก็เช่นเดียวกัน
ทีนี้ตามที่ผู้ดำเนินรายการพูดมาก็ถูกว่าการบอกความรู้สึกดีๆต่อกันผ่านออนไลน์โดยเฉพาะตัวไลน์วันนี้ผมได้มาเยอะมาก มากันแต่เช้าจากเพื่อนฝูง จากคนรู้จักเยอะแยะไปหมดแม้แต่ลูกศิษย์ลูกหา ก็กลายเป็นการมอบให้แบบปกติ แต่ถ้าเป็นดอกกุหลาบที่เป็นของจริง ๆ ปกติคนหนึ่งก็ซื้อให้กันดอกหนึ่งหรือช่อหนึ่ง แล้วก็ให้กับคน ๆหนึ่งเท่านั้น ไม่ได้ให้กันแบบทุก ๆคนไปหมด มันไม่ใช่กิจกรรมแบบนั้น
สำหรับวัยรุ่นเองผมไม่แน่ใจ ปกติการให้ดอกกุหลาบก็จะเป็นวัฒนธรรมย่อยของพวกคนหนุ่มสาวหรือวัยรุ่น ทีนี้ถ้าคนที่ยังไม่เคยให้ก็ไม่รู้จะให้ใคร คนที่เคยให้ก็อาจจะให้กันทุกปี จะดอกเล็กดอกใหญ่ก็ให้กันไป
และเนื่องจากบรรยากาศมันมีหลายเทศกาลรวมกันไปมันก็เลยปน ๆกันหมด จริง ๆแล้วถ้าถามว่าระหว่างวาเลนไทน์กับวันนี้เป็นวันจ่ายช่วงเทศกาลตรุษจีน ผมว่าคนส่วนหนึ่งถ้าเป็นวัยรุ่นหรือหนุ่มสาวอาจจะให้ความสำคัญกับวาเลนไทน์
แต่ถ้าเป็นคนเชื้อสายจีนวันนี้ก็เป็นวันสำคัญ เขาให้ความสำคัญกับเรื่องการจับจ่ายแล้วก็เตรียมที่จะไหว้พรุ่งนี้ อย่างปกติวันพุธในห้างสรรพสินค้าจะเงียบมากเพราะถือเป็นกลางสัปดาห์คนจะน้อยที่สุด แต่วันนี้กลับคึกคักมากแล้วที่คึกคักก็ปรากฏว่าเป็นคนหนุ่มสาว
ถามว่าถ้ามองแบบนี้เหมือนห้างใหญ่ ๆจะได้ต่อเนื่อง จากเดิมกลางสัปดาห์คนเงียบสัปดาห์นี้ได้คนเยอะแล้วเดี๋ยวปลายสัปดาห์อีกก็น่าจะได้ทั้งสัปดาห์ช่วงนี้ ผมอยากเรียนว่าก็คงประมาณ 7-8 วันในสัปดาห์นี้ได้ต่อเนื่องกันไปทั้งห้างใหญ่ ๆไปจนถึงตลาดสด แล้วก็ดิสเคาน์สโตร์อย่างห้างโลตัส บิ๊กซีก็จะได้เปรียบเยอะ
โดยเขาจะทำชุดไหว้เจ้ามาให้เลย คือ Google Trends ของวันนี้คือการไหว้ตรุษจีนสมมติว่ามีคน Search หาคำว่า “การไหว้ตรุษจีน” จะเจอคำดังกล่าวนี้ในลำดับต้น ๆของการสืบค้นของคนไทยในวันนี้ เพราะคนไทยที่มีเชื้อสายจีนก็ไม่รู้แล้วว่าพิธีไหว้เจ้าต้องเตรียมอะไรกันบ้าง มีอุปกรณ์อะไรบ้าง
เพราะฉะนั้นถ้าใครไปเดินในห้างสรรพสินค้า ในส่วนที่เป็นซุปเปร์มาร์เก็ตหรือว่าพวกดิสเคาน์สโตร์ก็จะเห็นชุดเซ่นไหว้ คนซื้อก็ไม่ต้องคิดอะไรมากจ่ายเงินแล้วหิ้วกลับบ้านได้เลย พรุ่งนี้เช้าก็ทำพิธีจบ ซึ่งการใช้เครื่องมือออนไลน์กำลังบอกเทรนดที่คนสนใจครับ
